Destinations International da su diagnóstico
POR ESTO
La unificación de los esfuerzos de promoción mediante un solo organismo a nivel estatal que difunda los atractivos y fortalezas de los destinos bajo la marca Caribe Mexicano dará mayor potencial de crecimiento y de consolidación a los destinos, así lo recomendó Destinations International, la asociación de oficinas y mercadotecnia más fuerte del mundo, quien realizó un diagnóstico y evaluación de la situación real de los destinos turísticos de la entidad para direccionar estrategias de mercadotecnia y promoción.
En el análisis, se destaca la necesidad de sumar esfuerzos y no competir entre los destinos, pero también se destaca el trabajo conjunto con el sector empresarial, el gobierno y el involucramiento de la ciudadanía, así como el uso de mayor tecnología para facilitar y crecer la experiencia de viaje.
En el taller de diagnóstico y planeación turística que se celebró con más de 60 representantes del sector privado y los fideicomisos de promoción turística de todo el estado, la Asociación de Oficinas y Mercadotecnia, Destinations International, a cargo de Ana María Viscasillas, representante de la Asociación, consideró positivo unificar los esfuerzos de promoción en una sola voz y bajo una sola marca para tomar mayor fuerza como destinos.
Esta intensión la viene elaborando y trabajando la Secretaría Estatal de Turismo desde el inicio de la administración y según informes proporcionados por la dependencia, será antes de que concluya este mismo aí±o que las figuras de los fideicomisos queden enmarcadas en un solo concepto para iniciar una promoción intensiva el próximo aí±o.
No obstante, la intensión está lista y analistas aseguran es la mejor opción de promoción y fortalecimiento, turisteros del destino han advertido que si se quiere iniciar con el pie derecho, los fideicomisos deberán librar la tarea de saldar y concluir los compromisos que se tenían adquiridos en materia financiera y de algunas alianzas no muy convenientes que tenían atadas a estas figuras de promoción.
En cuanto al taller que se impartió a empresarios y prestadores de servicios turísticos convocados por la Secretaría Estatal de Turismo, se realizó una evaluación conjunta de la situación que tienen los destinos y sus potenciales de crecimiento.
Ana María Viscasillas refirió que si bien Cancún es famoso, cuestionó cuánto tiempo más va a ser famoso ”hay demasiadas oportunidades para despuntar todavía más a Quintana Roo, pero nos tenemos que unir en una sola voz», expresó.
El taller que permite acceder a un diseí±o de mapeo del futuro con las últimas tendencias de mercado encaminado a facilitar el direccionamiento de estrategias de mercadotecnia y promoción, destaca esta la unificación para la promoción de la marca del Caribe Mexicano como un multidestino.
Seí±aló la consultora que la tendencia mundial es a integrarse y no a competir entre los destinos, por lo que la estrategia de promoción unificada, es acertada, pero se requiere de una mayor integración entre el sector empresarial y el gobierno, así como impulsar campaí±as en Cancún y en todo el estado para envolver a la comunidad sobre las bondades y beneficios que genera la actividad turística.
”La realidad del éxito de un destino se basa en cómo vaya consolidando su producto, en el desarrollo de infraestructura y en cuánto participa la comunidad».
Finalmente, seí±aló que el tema de inseguridad no es algo que hoy en día afecte al turismo en la entidad, pero sí motivó a la ciudadanía a no enfocarse a promover las cosas malas que suceden en el destino.
”No podemos ocultar lo sucedido, yo no me sentí insegura en mi estancia, pero fueron más los locales que están al pendiente que yo supiera. Porqué fomentar las malas noticias y los medios pueden ayudarnos, comentando más las noticias positivas».
Graciela Machuca
